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Informe de marketing digital
Tasty Paella
Resultados de los últimos 6 meses — Dallas–Fort Worth & Houston · Google Ads, SEO y pedidos reales
01 — Lo esencial
Resumen ejecutivo
Tasty Paella tiene una base digital mucho más consolidada que otros proyectos de la marca: la web ya posiciona en el top 1-5 de Google para las búsquedas de marca, y genera contactos y pedidos reales cada semana. Esto es lo más importante del semestre:
El punto de atención de este semestre no es la falta de tráfico ni de interés — ambos sobran — sino dos fugas concretas: 11 intentos de pedido que fallaron (posible problema de pasarela de pago) y el hecho de que Google Analytics no está registrando el valor económico real de los pedidos, aunque WooCommerce sí procesa las ventas.
02 — Trayectoria
Evolución del sitio web
La lectura mes a mes de las tres señales que mejor explican el semestre:
Visibilidad en Google (impresiones SEO)
Febrero tuvo un pico puntual de impresiones (probablemente ligado a una campaña o fecha señalada); junio también destaca. El resto de meses se mueve en un rango estable de 5.000-6.000 impresiones.
Contactos recibidos por formulario
Pedidos online completados
*Julio va hasta el día 22, mes incompleto.
La lectura de fondo: los contactos entran de forma constante todos los meses (entre 9 y 19), pero los pedidos online son más irregulares — mayo se quedó en cero mientras que junio tuvo 7. Merece la pena revisar qué cambió en mayo.
En el semestre se registraron 11 intentos de pedido fallidos, con un pico de 6 intentos seguidos sobre un mismo pedido el 7 de mayo — justo el mes que cerró con 0 pedidos completados. Todo apunta a un problema puntual de pasarela de pago o checkout que conviene revisar con prioridad, porque probablemente está costando ventas ya cerradas por el cliente.
03 — Google Ads
Rendimiento de las campañas
Datos del periodo con actividad de campaña (dic 2025 – jul 2026):
| Campaña | Coste | Clics | CTR |
|---|---|---|---|
| 2. Paella at Home – Family Celebrations | 38,15 $ | 282 | 10,27 % |
| 1.- Paella Catering Dallas | 38,30 $ | 203 | 9,69 % |
| 3. Dallas Core – Urban & Event Opportunities | 33,04 $ | 144 | 10,57 % |
CTR medio del 10-11 % en las tres campañas: muy por encima de la media del sector (2-3 %), y con una inversión modesta (109 US$ en todo el periodo) comparada con el volumen de clics que genera.
- A diferencia de otros proyectos de la marca, aquí las campañas estuvieron activas de forma casi continua durante todo el semestre (solo 2 semanas de febrero sin actividad).
- El nivel de optimización de Google Ads está entre 51-71% según la campaña — hay margen de mejora aplicando las recomendaciones de la plataforma.
04 — SEO orgánico
Posicionamiento en Google (Search Console)
Aquí es donde más destaca el proyecto: la marca ya domina las búsquedas con su propio nombre.
| Búsqueda | Clics | Impresiones | Posición media |
|---|---|---|---|
| tasty paella | 462 | 1.141 | 5,15 |
| tasty paella dallas | 136 | 301 | 1,03 |
| tasty paella texas | 70 | 166 | 1,01 |
| paella dallas | 66 | 1.037 | 6,86 |
| paella near me | 23 | 16.081 | 6,87 |
"Tasty paella dallas" y "tasty paella texas" están literalmente en el puesto #1 de Google. El reto ahora es distinto al de otros proyectos: no falta visibilidad, sino aprovechar mejor las búsquedas genéricas de gran volumen como "paella near me" (16.081 impresiones, pero solo 23 clics) — ahí es donde más negocio nuevo se puede ganar todavía.
La página que más tráfico recibe es la home (1.410 clics), seguida de la página de delivery/pedidos online (117 clics) y el menú digital en PDF (83 clics) — señal de que hay gente buscando específicamente comprar o pedir, no solo informarse.
05 — Analítica web
Tráfico y comportamiento (Google Analytics)
El origen del tráfico está mucho más repartido que en otros proyectos de la marca: Google orgánico aporta el 36 % de las sesiones, tráfico directo el 31 % (gente que ya conoce la marca y escribe la web directamente), Google Ads el 7 %, e Instagram y Facebook combinados otro 14 % — una señal de marca con presencia real en redes, no solo dependiente de un canal.
Google Analytics registra actividad y eventos clave (98 desde SEO, 42 desde tráfico directo, 19 desde Ads), pero el valor económico de esos eventos aparece en 0 US$ — la tienda (WooCommerce) sí procesa pedidos reales, pero esa venta no se está enviando correctamente a Analytics. Es una desconexión técnica entre la tienda y la medición, similar a la que afecta al seguimiento de conversiones en Ads, y forma parte de la gestión interna que conviene resolver para que el panel refleje las ventas reales.
06 — Diagnóstico
Qué funciona y qué frena los resultados
Funciona
- Dominio total de las búsquedas de marca: #1 en "tasty paella dallas" y "tasty paella texas".
- CTR de Ads del 10-11 %, muy por encima de la media del sector, con inversión baja.
- 90 contactos y 14 pedidos completados en 6 meses, con tráfico repartido entre SEO, directo y redes sociales.
Frena resultados
- 11 intentos de pedido fallidos, concentrados en mayo — probable problema de checkout o pasarela de pago.
- El valor económico real de las ventas no llega a Google Analytics, así que el panel no refleja el negocio real.
- Las búsquedas genéricas de gran volumen ("paella near me", 16.081 impresiones) todavía convierten muy poco en clics.
